Cómo LUZ Propia e INFiLED hicieron del lobby de VIZIONA Cines parte del espectáculo
En LUZ Propia creemos que los espacios también cuentan historias. Y cuando la luz, la tecnología y la creatividad se alinean, incluso un lobby puede convertirse en parte del show.
En el marketing actual, las marcas que realmente conectan con su audiencia no solo comunican mensajes: diseñan experiencias. En este contexto, la luz deja de ser un elemento funcional para convertirse en una herramienta estratégica de mercadeo, capaz de influir en la percepción, la emoción y el recuerdo de marca.
El proyecto desarrollado para VIZIONA Cines, en colaboración con INFiLED, es un claro ejemplo de cómo la luz puede transformar un espacio comercial en un activo de comunicación y branding.
Cuando los cinéfilos entran a un VIZIONA Cines, la experiencia inmersiva que se espera de un buen cine los envuelve incluso antes de encontrar su asiento.
Esto se debe a que VIZIONA Cines, la marca para los amantes del cine en Colombia, se asoció con los especialistas en diseño de experiencias LUZ Propia para crear una espectacular puerta visual que capturara la magia del cine incluso antes de que el primer fotograma aparezca en la pantalla.
LUZ Propia, con sede en Colombia, es el proyecto de Jorge Ogliastri. Durante más de diez años, su enfoque ha sido utilizar la luz como una herramienta narrativa para fortalecer el vínculo entre la marca y su audiencia. Clave de su éxito es la transformación de espacios físicos anodinos en experiencias memorables y emocionalmente resonantes. No es de extrañar que VIZIONA Cines recurriera a LUZ Propia para dar vida a una ambiciosa experiencia inmersiva para sus clientes.
A su vez, LUZ Propia necesitaba un socio técnico que pudiera co-crear y ejecutar con rapidez, precisión y creatividad, y nos encantó que nos invitaran a participar.
La luz como medio, no como decoración
En LUZ Propia entendemos la luz como un lenguaje. Un medio narrativo que guía, emociona y prepara al usuario para lo que viene. En el caso de VIZIONA Cines, el objetivo no era simplemente iluminar un lobby, sino crear una experiencia previa al cine. La luz, el movimiento y el contenido visual se integraron para generar expectativa, reforzar identidad y sumergir al espectador en el universo cinematográfico desde el primer paso.
La visión: “CINE ANTES DEL CINE”
“Cine antes del cine” es el concepto que define este proyecto. La visión era doble: aprovechar mejor el tradicional y aburrido espacio del lobby creando una experiencia mejorada para los espectadores, y establecer un nuevo referente en comunicaciones digitales dentro del cine colombiano.
Alianza, diseño y estrategia
El éxito del proyecto se apoyó en dos pilares fundamentales:
- Una visión compartida entre VIZIONA Cines, LUZ Propia e INFiLED.
- El empoderamiento del equipo creativo, asegurando que la tecnología potenciara —y no limitara— la creatividad.
INFiLED acompañó el proyecto de principio a fin, aportando diseño, ingeniería, soporte técnico y capacitación.
Diseño a la medida del espacio
- Se desarrolló una pantalla LED de 54 m², adaptada a las dimensiones irregulares del lobby.
- Se eligió una solución personalizada de la serie GXmk2, ideal para espacios complejos por su flexibilidad estructural y alto rendimiento visual.
- Paneles delgados, livianos y de fácil mantenimiento permitieron una instalación eficiente y segura.
El resultado: un lobby que también es cine
Más allá de la instalación técnica, el lobby de VIZIONA Cines se convirtió en:
- Un espectáculo visual por derecho propio.
- Un nuevo punto de conexión emocional con los espectadores.
- Un referente de experiencias inmersivas en la industria cinematográfica colombiana.
¿Quieres conocer todos los detalles?
Este artículo es un resumen de la historia completa. Si deseas profundizar en el proceso, la tecnología utilizada y la visión detrás del proyecto, te invitamos a leer el artículo completo directamente en la página oficial de INFiLED.
